Vanille Naturelle : Site institutionnel d’un groupe agro-export
— Le client
STOI : Société Trading de l’Océan Indien, est un groupe agro-exportateur malagasy fondé en 1997. Spécialisé dans la vanille Bourbon de Madagascar, l’entreprise cultive également le litchi, le riz hybride, les lingots blancs, le pois du cap et le clou de girofle. Première société malagasy à certifier ses litchis et son fertilisant Taroka en agriculture biologique, suivie en 2006 par la vanille.
— Le contexte
Le groupe arrivait avec un site existant qui ne reflétait plus son positionnement institutionnel ni l’ampleur de son catalogue. Le nouveau site devait remplir plusieurs fonctions parallèles : positionner STOI auprès d’acheteurs internationaux, importateurs, transformateurs, négociants, présenter une gamme produit large avec plusieurs grades par catégorie, héberger une zone presse, et articuler la relation avec les filiales du groupe.
— L’approche
Trois décisions ont structuré la conception.
L’architecture d’abord. Un site institutionnel B2B ne se navigue pas comme un e-commerce. L’acheteur professionnel ne cherche pas à conclure en un clic, il évalue le sérieux d’un fournisseur sur la durée. La hiérarchie a donc été pensée pour que les certifications, l’historique de l’entreprise et les engagements environnementaux soient lisibles au même niveau que les produits, et non relégués dans un « à propos » secondaire.
Le catalogue ensuite. La gamme vanille comporte trois grades distincts, Noire Premium et Gourmet, Rouge, Courtes et Cuts, et coexiste avec cinq autres familles de produits. Plutôt que d’aplatir l’ensemble en une grille uniforme, chaque famille reçoit sa propre fiche détaillée avec ses spécifications, sa certification et son contexte de culture. L’acheteur trouve l’information technique qu’il cherche sans naviguer dans plusieurs niveaux.
Le bilingue enfin. Le site est livré en français et en anglais, structuré pour accueillir d’autres langues sans refonte. Les versions linguistiques sont indexées séparément par les moteurs de recherche, sans pénalité de contenu dupliqué.
— La réalisation
Le site est construit avec un build optimisé pour les performances d’affichage côté Europe et Amérique du Nord. Une vingtaine de pages le composent, organisées autour de cinq pôles : présentation du groupe, valeurs et engagements, certifications, catalogue produit, zone presse et actualités.
L’identité visuelle s’appuie sur la photographie d’exploitation et la photographie produit. Pas d’illustration générique, pas de motif décoratif. Le site se laisse occuper par ce qu’il présente, la vanille, la terre, les hommes, ce qui correspond à la posture sobre du groupe.
