Le 21 mai 2025, Google Marketing Live a offert un aperçu riche en innovations pour les professionnels du marketing en ligne. Lors de cet événement, Google a placé l’intelligence artificielle au cœur de ses annonces publicitaires, en dévoilant des solutions destinées à optimiser à la fois la performance et l’expérience utilisateur. Vous découvrirez dans cet article les principales annonces faites lors de Google Marketing Live, accompagnées d’analyses pédagogiques pour vous aider à adapter votre stratégie digitale.
Google Marketing Live
Dès l’ouverture de la conférence, l’ambition de Google était claire : rendre les campagnes publicitaires plus efficaces grâce à l’IA. Vous avez peut-être déjà entendu parler de Smart Bidding Exploration, cet outil qui promet d’identifier automatiquement des segments d’audience pertinents pour booster vos conversions. Grâce à des algorithmes de pointe, ce système peut explorer des requêtes complexes à plusieurs enjeux pour déceler des opportunités d’enchères jusqu’à présent inexploitées.
Smart Bidding Exploration
Vous savez que la définition d’objectifs de retour sur investissement (ROAS) peut parfois limiter la portée de vos campagnes. Avec Smart Bidding Exploration, Google propose une approche plus souple. Le mécanisme compare sans cesse vos enchères aux besoins réels du marché, capturant ainsi une demande incrémentale qui échappe aux configurations classiques. Lors des premiers tests, cette innovation a démontré des gains de performance supérieurs à 15 % sur des campagnes Performance Max optimisées.
AI Max pour les campagnes Search
L’une des annonces phares de Google Marketing Live concerne AI Max, une nouvelle fonctionnalité réservée aux campagnes Search. Désormais, vous pouvez générer des groupes d’annonces bâtis autour de requêtes conversationnelles et multimodales, sans passer par la longue phase de sélection manuelle de mots-clés. En s’appuyant sur le modèle Gemini 2.5 Pro, AI Max analyse le contexte global de vos offres et crée automatiquement des annonces adaptées au langage naturel des utilisateurs. Cette transition vers une recherche sans mots-clés traditionnels change la donne pour tous ceux qui doivent constamment ajuster leur stratégie SEO/SEA. Ad’s upDAC
Publicités dans AI Overviews et AI Mode
Lors de Google Marketing Live, Google a annoncé le déploiement progressif de publicités dans AI Overviews. Concrètement, vos annonces peuvent apparaître directement sous une réponse générative, au sein d’un encart dédié à l’IA. Ces emplacements sont d’abord expérimentés aux États-Unis, avant d’être étendus à d’autres marchés. En parallèle, l’AI Mode, nouvelle interface conversationnelle de recherche, pourra intégrer des publicités contextuelles au fil de la discussion avec l’utilisateur. Vous serez ainsi en mesure de placer votre message au moment précis où l’internaute formule une intention d’achat claire. BDMNexize
Cinematic Creative Suite
Les annonceurs savent que la qualité visuelle influence directement le taux de clic. Avec Cinematic Creative Suite, Google met à disposition des outils capables de transformer automatiquement des visuels produits statiques en vidéos attrayantes. Ces vidéos sont optimisées pour tous les formats – vertical, carré ou TV connectée. La promesse est simple : réduire les coûts de production et accélérer les tests A/B grâce à une génération quasi instantanée de contenu. Si vous gérez un site e-commerce ou une plateforme de vente en ligne, cette évolution peut densifier votre présence publicitaire sur YouTube, Discovery et le Réseau Display sans nécessiter une équipe créative dédiée.
Agentic Capabilities et Product Studio
Pour alléger la charge de travail des marketeurs, Google Marketing Live a présenté plusieurs agentic capabilities. Ces agents fonctionnent comme des copilotes IA au sein de Google Ads, Analytics et du Chrome Marketing Advisor. Ils peuvent auditer vos balises, structurer vos groupes d’annonces et proposer des optimisations en temps réel. Par ailleurs, le Product Studio s’appuie sur les données de tendance pour générer des idées de campagne et formuler des titres et descriptions optimisés. Vous bénéficiez ainsi d’un guide intelligent pour créer des contenus en lien direct avec l’évolution de la demande. blog.googlemntd.fr
Reporting avancé pour Performance Max
Au-delà de la création de campagnes, Google Marketing Live a mis l’accent sur la mesure de la performance. De nouvelles fonctionnalités de reporting par canal pour Performance Max ont été dévoilées en version bêta. Vous pouvez désormais distinguer la contribution de Search, YouTube, Discover et des autres placements au sein d’une même campagne. Ces insights vous aideront à réallouer vos budgets en fonction des canaux les plus rentables, plutôt que de vous fier uniquement aux performances agrégées.
Mise à jour du Merchant Center et suivi des prix IA
Le Merchant Center devient plus qu’un simple dépôt de flux produits. Grâce à Google Marketing Live, il inclut désormais des profils de recherche personnalisés, des contenus vidéo intégrés et des ajustements saisonniers automatisés par l’IA. Vous pouvez configurer des profils de marque qui s’adaptent aux requêtes en temps réel. De plus, le mode IA propose une fonction de suivi des prix : lorsqu’un utilisateur fixe un prix cible, l’IA l’informe dès que l’objet atteint son seuil de prix, voire peut proposer un achat automatique via Google Wallet.
Nouveaux formats publicitaires immersifs
En s’inspirant des usages émergeants sur TikTok, Google Marketing Live a dévoilé un format publicitaire immersif testé aux États-Unis. Il s’agit de vidéos interactives où l’utilisateur peut cliquer sur des éléments dynamiques pour en savoir plus, tout en restant au sein de l’environnement Google. Cette expérimentation répond à la demande croissante pour des contenus engageants, adaptés à un consommateur habitué à des interfaces fortement visuelles. Pour vous, cela signifie ouvrir un nouveau canal pour capter l’attention, notamment auprès des générations les plus jeunes. NexizeBusiness Insider
Intégration dans l’écosystème Google
Les annonces faites pendant Google Marketing Live s’inscrivent dans une vision plus globale. Google cherche à fusionner organique et payant au sein de la Total SERP (Search Engine Results Page). Les résultats génératifs, les carrousels de produits, et les encarts publicitaires IA se combinent pour offrir une expérience unifiée. Vous devez désormais penser votre stratégie SEO et SEA de manière conjointe : un contenu structuré et expert sur votre site augmente vos chances d’apparaître dans les encarts génératifs, tout en soutenant vos campagnes payantes. DACAd’s up
Enjeux de protection des données et transparence
Avec l’intégration croissante de l’IA dans la publicité, des questions de protection des données et de transparence deviennent cruciales. Google a insisté sur l’importance de la conformité avec le RGPD et le CCPA lors de la collecte des signaux d’audience. Vous devez être vigilant quant aux informations personnelles que vous utilisez pour l’optimisation des campagnes IA. Par ailleurs, la publicité dans les AI Overviews pose la question de la clarté : l’utilisateur doit pouvoir distinguer le contenu généré par l’IA des messages promotionnels. Google s’engage à marquer clairement chaque annonce, mais la vigilance des annonceurs reste indispensable. BDMBusiness Insider
Comment vous préparer ?
Pour tirer profit des annonces de Google Marketing Live, commencez par auditer la qualité de vos données produit et audience. Assurez-vous que vos flux Shopping soient complets et à jour, avec des images de haute qualité et des descriptions détaillées. En parallèle, formez-vous aux nouvelles interfaces AI Mode pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec des réponses conversationnelles. Enfin, testez progressivement Smart Bidding Exploration et AI Max sur des campagnes pilotes avant de généraliser leur usage, afin de mesurer leur impact sur votre ROI.
En conclusion, Google Marketing Live 2025 marque une étape majeure dans l’évolution de la publicité numérique. Les fonctionnalités basées sur l’IA – qu’il s’agisse de Smart Bidding Exploration, d’AI Max, des publicités dans AI Overviews, ou de la Cinematic Creative Suite – transforment la manière dont vous planifiez, exécutez et analysez vos campagnes. Pour rester compétitif, vous devez investir dans la propreté des données, la richesse créative et une compréhension fine des nouvelles expériences de recherche. L’IA n’est plus un simple gadget, mais le moteur central de la performance publicitaire.
